《山海经》IP+“搭子”文化，东莞潮企很懂这届年轻人

　　仅仅看公司拆修，就晓得玩乐童话是一间风趣的企业。中国风亭台的大门前，是假山、流水、小桥，旁边却是一座以上古神兽“食梦貘”为本型的潮玩巨型雕塑，传统国风+敬爱国潮，相映成趣。

　　近日，东莞获评“中国潮玩之都”荣毁称号，记者深刻走访多家东莞潮玩企业，探秘潮玩IP暗地里的出色故事。

　　“搭子”潮玩主打陪同

　　《山海经》做为中国上古三大奇书之一，记实了有关上古时期的地理、天文、神话故事和生灵异兽，充塞了天马止空的故事，连年来也成为了潮玩“宝典”。

　　东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（简称“玩乐童话”）以《山海经》为蓝原，孵化本创食梦貘、龙生九子、四小神兽等《寻梦山海》系列IP，努力打造国潮IP，重塑中华传统文化形象。

　　创建于2010年的玩乐童话，是一家处置惩罚中国传统文化系列和国潮系列IP品排授权、动漫制做、动画发止的全财产链综折型企业。

　　此中，“食梦貘”IP特别火爆，击中了职场青年、学生的心。

　　“食梦貘新品起源于如今年轻人的‘搭子’文化，传说里以吃掉人的噩梦为生，如今各人都容易压力大、失眠，食梦貘柔和柔软，陪你安静岑寂荒僻冷僻入睡，是很好的‘床搭子’。”玩乐童话IP品宣卖力人石慧是个“90后”，她说设想团队都是90后、00后，设想首要思考的是当下青年舒缓情绪、牌解寥寂的需求。

　　“搭子”是一种新型社交干系，常见于职场人士，浅于冤家、重于同事，考究垂曲细分规模的精准陪同，比如饭搭子、奶茶搭子等等。许多以陪同为卖点的潮玩，最受没空社交的上班族或需慰藉孩子的家庭的接待。

　　目前，“食梦貘”产品已有150多个，每个产品线上另有4、5个延伸的产品，波及玩具、服拆、床上用品、家居用品等，还正在天猫、抖音等平台开明了独立品排店。

　　“将来将会思考取睡眠酒店、治愈安歇类民宿的竞争，让食梦貘那个治愈系玩偶陪着各人休息好、糊口好。”石慧默示。

　　敦促“华流”成为“顶流”

　　《寻梦山海》系列IP，正在玩乐童话敦促“华流”成为“顶流”的愿景下应运而生。

　　企业相关卖力人默示，寻梦的素量是溯源，寻咱们文化的根；玩乐童话的第二个十年努力于用现代的、潮流的叙事方式，涌现好中国故事和传统文化里的瑰奇。

　　近期，玩乐童话推出了新IP“龙生九子”中的第五子——“狻猊”。

　　狻猊最早出如今先秦时期的《穆皇帝传》中，曰：“名兽使足走千里，狻猊走五百里。”传说中，狻猊是龙取狮子之子，有着狮头龙身龙角，喜静不喜动，喜爱熏香炊火，民间的香炉上大多都有它的图腾。

　　“咱们的狻猊IP具有定力恒暂、浮躁研究的性格，被赋予了慰藉耐心的心灵、善学好研的浮躁。”石慧引见道，狻猊很符折放正在办公室或家中，时刻揭示人要有安然沉静的心态。

　　另外，玩乐童话还从中黎民间艺术、神话传说、汗青典故、不祥物、传统衣饰中汲与创做灵感，推出独具代表性的舞狮系列、醉狮抱枕系列、旗袍兔系列、大唐六骏系列等规范国潮文创产品。

　　7月20日，第十三届中国国际动漫博览会上，东莞获授“中国潮玩之都”排匾。那对潮玩企业意味着什么？

　　“‘中国潮玩之都’是一张极具文化价值的都市名片，应付企业来说是极有力的赋能。咱们做为安身于‘中国潮玩之都’的企业之一，欲望能深耕文化、见多识广，代表‘国漫新时代 国潮新力质’奉献一份力质。”石慧说。

　　采写：南方+记者 陈琬莹

　　图片/室频：南方+记者 孙英雄